极速时时彩_时时彩官网时时彩_极速时时彩官网时时彩_InMobi杨娟:移动互联网没有国界

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  9月27日,CocoaChina 2013(秋季)开发者大会在北京国家会议中心召开,会议期间,世界上最大的移动互联网广告平台之一的InMobi中国区总经理杨娟女士作了主题演讲,会后,新浪游戏专访了杨娟女士,杨娟女士认为移动互联网不能自己 国界,而中国在移动互联网发展中某些占据 中心位置。以下为采访实录:

InMobi中国区总经理杨娟

InMobi主题演讲

  主持人:

  今天亲们 很高兴邀请到了InMobi的中国区总经理杨娟女士给亲们 做群访,InMobi是全球最大的独立移动广告平台,拥有通过移动广告触及全球164个国家约7亿的消费者的能力,麻省理工学院出版的《技术评论》将其评为2013年“1000大最具技术颠覆性公司”之一。InMobi是另另4个 很有影响力的全球性公司,这次希望亲们 能踊跃的提问,有哪几种想了解、咨询的,都能只能向杨女士发文。

  杨娟:

  非常感谢亲们 ,移动互联网行业近两年发展非常快,亲们 InMobi中国也发展得非常快,某些亲们 有哪几种间题,包括移动互联网、包括广告,请亲们 随时提问。

  提问:

  您好,刚才在大会上听您说了一下,咱们公司能只能帮助国内的某些开发者把亲们 的产品推广到世界,我要问一下国内开发的哪几种样的产品比较适合于推广到国外去?你你你这个 有不能自己 某些限制的地方?

  杨娟:

  你你你这个 间题提得非常好,某些我刚才说了,移动互联网觉得是不能自己 国界的,尤其像亲们 你你你这个 全球性的平台,亲们 可否 触达超过6.9亿的智能手机用户,某些是不能自己 国界的。国内App开发者在推广的就是 主要跟亲们 中国的团队媒体战略合作,亲们 北京、上海、广州都会团队能只能推广。

  其觉得亲们 的平台上有各种各样的应用在投放广告,最多的应用还是游戏,某些游戏是一类,某些每四种 游戏适合哪几种样的市场是不一样的,像金庸的武侠风,还是华人比较喜欢,某些公司就先在国内推,某些港澳台、包括东南亚华人比较多的地方,包括亲们 说的太空类的、科幻类的游戏在欧美比较受欢迎,还有在泰国原本市场棋牌类的游戏是比较受欢迎的。

  第二类就是 包括某些应用类的产品,比如某些安全的,比如手机安全、某些是像安卓手机桌面类的也是比较受欢迎的。

  第三类是通讯类的App比较受欢迎。

  总的来说,假若有好的产品,找到离米 的市场,适合它的市场还是满有某些的。某些你真的要推广到当地,要使用好的推广方式,为哪几种呢?你在推广的就是 ,比如说最简单的说法就是 亲们 在应用商店里边推会描述你的内容是哪几种样子,外表包装要适合当地用户的习惯,某些在中国要进入国外,不光还要有好的产品,还还要有好的包装和推广。

  提问:

  InMobi帮助国内的包括应用、游戏推广到国外市场,您刚才说的包装推广以外还有不能自己 某些的某些服务?比如帮助亲们 了解当地某些用户的喜好某些某些比较具体的?

  杨娟:

  我跟亲们 讲一讲,亲们 推广的思路是哪几种,某些亲们 是另另4个 广告平台,也是另另4个 技术平台,在亲们 这边做广告,现在往往是你你你这个 点击的广告,您点击亲们 的广告就是 ,用户某些有兴趣他会下载,下载就是 他会注册、激活、使用,亲们 在推广的就是 ,亲们 说了哪几种包装也好,除了你的平台以外,最重要的是产品和技术,亲们 在推广的就是 是好多个阶段的,比如我推送广告,这是第一阶段,我推送广告的就是 ,肯定是推送有针对性的用户,不某些每个都推,在亲们 的平台上亲们 会把客户分成不同的细分用户群,不同的用户群某些喜欢的东西是不一样的。比如最近亲们 看过另另4个 Candy Crush(糖果粉碎机),你你你这个 在女人爱市场是满受欢迎的,你在推广的就是 要有针对性,亲们 会推广某些针对的细分市场,原本相对来说客户接受就会高某些,这是第一步,亲们 不能自己展示,广告展示出来就是 ,某些肯定还要的是有针对性的展示。

  亲们 推广到第二步的就是 ,就要到点击了,客户还要点击下载,怎么可否提高点击呢?某些就是 亲们 靠不同的创意实现的,比如说亲们 中国的游戏推广到海外去,某些你设计的创意海外的人根本不能自己 感觉,某些根本谁能谁能告诉我,他为什么在么在会下载你的东西呢?InMobi除了亲们 的产品以外,亲们 还有设计,亲们 在不同的国家有亲们 的设计团队,亲们 的中国产品推广到美国去,除了中国团队帮助,还有美国团队的帮助,他会告诉你你这当时人文习惯,某些在美国,我能 更能体会他会用哪几种。某些怎么可否提高点击率还要亲们 不停的有针对性地进行创意。

  第三就是 下载,某些就是 我要做广告,某些游戏开发商第一步就是 希望下载的成本越低越好,怎么可否降低CPA呢?降低成本呢?就涉及到优化,亲们 投下去就是 ,另另4个 产品叫IAT,这是另另4个 跟踪优化的产品,不管你投任何的产品出来,我要优化,亲们 的系统是还要学习的,投放半个月就是 ,亲们 的系统还要学习一段时间,我做针对性投放的就是 ,也要知道哪几种用户更我想要下载,我在下载投放的就是 进行优化,亲们 还要3—多日 进行优化投放。除了优化以外,亲们 还要有转化性的价格,一般另另4个 点击好多个钱,作为你是广告投放主,你肯定觉得我把钱倒入转化率好的地方,转化率不好的地方我不用投的,某些亲们 有四种 产品基于转化率的好坏来出价格,你就会把更多的资源倒入更好的流量资源上去做。某些亲们 帮你优化投放,提高转化率,降低你的下载成本。

  第四点就是 用户生命周期和用户质量。怎么可否找到优质用户,提高用户价值,是目前的行业趋势,现在大次要公司是想原本做的,就是 公司都想拿到最低的CPA,想在运营商店里边排在前好多个名,现在随着行业的发展,亲们 能只能看过游戏光有下载是缺陷的,某些用户不付费、不买东西,对亲们 来说不能自己 价值,怎么可否提高用户的ARPU值,怎么可否提高用户的生命周期价值,这是最重要的。最浅显的说,你给我带来的用户质量是都会好?不管我出多低的价格,某些用户的质量不好是不能自己 用的。

  某些现在打算做的正在做的是怎么可否优化用户的价值,亲们 作为另另4个 专业的产品技术公司、平台公司来说,亲们 是在不能自己 多环节内给亲们 和亲们 媒体战略合作方提供服务,原本可否 把国内开发者的产品推广出去,以最优的成本、最有效的方式、帮客户找到最好的用户, 能只能帮助开发者赚更多的钱。

  提问:

  您刚才说要针对细分市场投放,怎么可否做到精准营销呢?

  杨娟:

  这要涉及到不同的数据来源,精准营销还要数据的来源,这里有几种,另另4个 是系统四种 的数据,比如说某些用户在亲们 系统里边,亲们 知道用户使用哪几种样的手机,手机型号是哪几种样子的,用户使用哪几种样的运营商,他占据 的位置是哪几种,哪几种基本的用户信息都会能只能看过的。

  某些用户不仅仅是用一款应用,可否 只能用某些的应用,亲们 做过市场调研,一般移动互联网用户里边,另另4个 月平均下载10—14个应用,另另4个 人手机上的应用还是满多的,每个月总爱使用的某些就5、6个,下载的某些有几4个,某些假若你用不同的应用,你的行为在亲们 里边是能只能看过的,某些亲们 系统来搜集某些数据。还有一次就是 第三方的数据,现在有第三方公司,他会手机这款应用的用户是哪几种,男性、女人爱、年龄多大的,某些亲们 会购买某些第三方的数据。还有一次要数据,亲们 平台上的开发者会给亲们 提供某些数据,他会提供某些用户基本的数据。某些通过亲们 内部人员数据加在开发者、第三方的数据,亲们 做某些的分析、挂接,会给用户进行细分,某些有针对性地进行精确投放,而后续的精准投放则有赖于亲们 在长期积累的出众的技术,是原本的情况。

  提问:

  某些的都会移动游戏的领域能只能搞笑的话吗?

  杨娟:

  亲们 是移动广告平台,在你你你这个 行业领域亲们 做了某些的工作,亲们 你你你这个 广告平台里边首先是推广做广告的,在我的平台上除了广告、游戏以外,有某些的应用,亲们 叫效果类的广告,觉得把亲们 的广告主分几类:一类叫(英文),哪几种广告主以传统的业务起家,比如像宝洁等等,亲们 也是亲们 的客户,某些亲们 有某些的多媒体技术,某些能只能很好的为例如客户提供服务;还有一类是互联网起家的,门户网站、电子商务公司,某些他要打流量,某些推广做促销;第三类还是移动起家的,包括某些像手游,还有应用的公司,通讯类的公司,各种各样的,某些在亲们 的平台上一块主就是 广告主的广告业务,某些包括各种各样类型的,不仅仅是游戏为主。亲们 还有某些业务,某些亲们 是另另4个 移动的技术公司,亲们 有某些技术性的产品,比如亲们 有一款产品是为开发者服务的,你作为开发者,某些想在不同的应用商店里边上传我的应用,某些全世界某些的应用商店,你不某些另另4个 另另4个 上传,某些亲们 另另4个 平台,你假若一键式上传,亲们 能只能挂接到全球的运营商那里,这也是亲们 的一款产品,叫App Publish。

  。

  提问:

  InMobi和触控科技媒体战略合作的情况怎么可否?

  杨娟:

  亲们 跟触控的媒体战略合作是去年刚结速了,某些随着时间的过去,亲们 的媒体战略合作不能自己 紧密,现在触控是亲们 在中国有点儿要的媒体战略合作伙伴,这涉及到某些方面,一方面触控有当时人的游戏、产品,在国内和全球进行推广,亲们 作为触控的媒体战略合作方,亲们 在全球都会平台和团队,能只能协助触控业务在国内和全球的发展。在流量方面,触控有当时人的开发的游戏,有代理的游戏,亲们 不仅是要找用户,也要把亲们 的流量进行变现,某些这方面亲们 跟触控都会很深的媒体战略合作。亲们 双方在产品,技术层面都会层厚次的媒体战略合作。 触控是另另4个 很有雄心壮志的公司,不尽在国内具有领先优势,也积极拓展海外业务,这也是亲们 中国的某些移动互联网企业很了不起的地方,中国现在某些成为了移动互联网发展的主要中心,跟十年前互联网时代是不一样的,某些亲们 有全世界最大的移动用户基数,某些里边有全球最大的开发者基数,亲们 中国的开发者相当多,某些有很好的技术、很好的创业环境,某些亲们 中国某些成为移动互联网的中心了。在中国某些企业,都会进行全球化。某些亲们 觉得将来InMobi作为在你你你这个 行业里边的领先地位,亲们 跟触控的媒体战略合作会不能自己 紧。当然,亲们 也希望双方的媒体战略合作会不能自己 成功,实现双赢。

  提问:

  可穿戴设备里边InMobi有不能自己 哪几种研究?

  杨娟:

  InMobi是另另4个 技术型公司,亲们 是另另4个 全球性广告平台,具有行业领先的移动技术, 亲们 InMobi是10007年成立的, 在两年前软银给亲们 投了两亿美金,是全球移动互联网行业最大的一笔融资,亲们 的资金主就是 倒入产品技术上,研发移动互联网行业最前沿的技术和广告产品,在穿戴式的设备的某些业务,亲们 正在探索之中。

  提问:

  能讲一下InMobi与Google的AdMob相比,在国内的竞争优势有哪几种?

  杨娟:

  觉得亲们 两家公司起源就向差一年左右的时间,亲们 起源于美国,就是 被Google收购了,亲们 起源于印度,目前还是独立的平台。亲们 跟亲们 在国内竞争还是很激烈的。 两家不同的地方是InMobi是另另4个 专注于移动领域的公司,只做移动领域的广告业务,Google某些AdMob并入Google就是 ,Google是全业务的公司,不仅仅做移动,也做传统互联网,包括它的销售团队、服务团队,不仅仅是只做移动,移动就是 亲们 产品的一次要,觉得也包括在线。某些,从专注度层厚来说,亲们 是另另4个 专注移动的公司, 某些,亲们 在移动的投入非常大,亲们 重视产品、技术的领先,某些亲们 相对比较专注,能只能做的最好。

  另外一方面,不一样的地方是亲们 的区域不太一样,亲们 的优势区域不太一样。某些亲们 起源于北美地区,某些在借助Google的优势,在北美地区是最强的。 InMobi是起源于印度,在亚太区域最强,亲们 在欧洲差不用 ,某些区域优势不一样。

  第三方面是服务的专注度,Google在中国做的很艰难,觉得本地化最重要,觉得亲们 进入国内只能两年的时间,亲们 在全国某些有1000人的团队,某些亲们 都会非常本地化的团队,觉得亲们 有某些的同事有海外的工作经验,某些亲们 对中国市场非常了解, 某些把你你你这个 当做当时人的事业来做,某些相对来说亲们 团队很有激情,也很有创业精神,这跟某些国际性的互联网公司不太一样。亲们 也知道,就是 没另另4个 国际性的互联网在国内做成功过,包括Google、Ebay、雅虎,InMobi是第另另4个 国际性的互联网公司在中国比较成功的,亲们 的业务在中国是领先的,某些亲们 在媒体战略合作方方面的口碑也是非常好的,不能自己 短的时间内把规模建立起来,有非常好的口碑还要另另4个 专业的团队来做,你你你这个 团队提供的就是 亲们 的服务,亲们 的质量,还有就是 亲们 对你你你这个 行业的热爱,这是最重要的,移动互联网行业变化非常快,几乎每个月、每个季度都会变化,今天主就是 以游戏为主,游戏行业去年和今年完全不一样,上多日 和下多日 完成不一样,在不能自己 激烈的行业里边,要有非常有激情的团队可否 做到,某些不能自己 原本另另4个 团队是做只能的,最终科技行业还是以人为主。这是亲们 InMobi很不一样的和有特点的地方,InMobi在中国发展重大的资产就是 亲们 的团队。觉得亲们 有全球性的平台,某些某些要成功,不能自己 原本的团队是做只能的。

  说个例子,亲们 总会是全球性的公司在中国本地化为什么在么在除理?产品本地化为什么在么在除理?这是最基本的间题。某些亲们 为哪几种能做到这点,是某些亲们 非常了解亲们 的市场,某些把亲们 的市场更新能只能马上反馈出来,公司马上就能只能除理,原本子搞笑的话,我能 在很短的时间内了解用户的需求,了解客户的需求,改变亲们 的产品,投入进来做。某些,InMobi在中国,包括亲们 的某些产品都会在中国市场最先执行。中国是全球移动互联网行业里的中心市场之一,在原本的市场占据 领先优势是很令人激动的事情。亲们 InMobi中国作为中国移动互联网行业的一员,希望和行内的同仁一道一起去助于行业的发展。 。

  提问:

  现在有四种 广告叫原生广告,谁能谁能告诉我InMobi有不能自己 涉及到?刚才您说了,对开发者另另4个 (Ad Publish)产品,除了你你你这个 还有不能自己 计划更多的优势吸引开发者?

  杨娟:

  你刚才问的你你你这个 间题好,也许的原生广告是亲们 总爱在做的,也总爱在开发的。为哪几种?原生广告跟一般的广告不一样的地方是,原生广告对用户的体验不能自己 影响,原生广告形式是跟你占据 的环境紧密联系在一起去。举个例子,比如说大次要人用微信,微信一打开有不同的联系人。微信第一行有你在身边亲们 的名字,第一行、第三行都会名字,属于字原生广告,第二行某些就都会你亲们 的名字了,就是 原生广告了。原生广告有你在身边跟你应用当时占据 的环境紧密联系起来的,某些不用我能 觉得很突兀,会我能 觉得很自然,你你你这个 产品形式非常好,你你你这个 产品形式在跟某些开发者积极媒体战略合作,某些还要你你你这个 展现形式,某些亲们 要跟开发者媒体战略合作推广你你你这个 模式。

  亲们 Ad Publish你你你这个 产品也很好,亲们 做一键式的推广,把开发者带到全世界去,一起去亲们 可否 只能通过把海外的开发者带到中国来,海外的开发者也很想到中国来推广,某些不我想要当时人专门跑到中国来,希望你你你这个 产品把我带进来。亲们 还有别的新的产品在尝试,亲们 都会看。某些你你你这个 行业变化很慢,亲们 也在尝试某些新东西,包括刚才说的新产品,IAT analytics。就是 是按照下载来优化成本,某些为了拿到最低的成本,未来希望按照用户的质量来进行优化,亲们 要拿到能给基于用户生命周期最有价值的用户,亲们 也在不断地探索,这也是为哪几种亲们 有将近四、五百名的工程师在印度、美国专注于产品和技术的研发。

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